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Les annonces publicitaires

Questions image nº 5


3. Attention ! Un schéma peut en cacher un autre !

Pour certains produits, en particulier les voitures, les caractéristiques techniques sont des arguments de vente qui devront être énumérés. Étant donné que les descriptions techniques n'attirent guère les lecteurs, les annonceurs utilisent d'autres schémas pour masquer ce qui n'est autre qu'une description.

Argumenter en décrivant

En vous inspirant de l'analyse de la publicité de la Peugeot 806 développée par J.M. Adam et M. Bonhomme dans

L'argumentation publicitaire , p. 124-129 : “Argumenter en décrivant”,

analysez cette autre publicité de la Peugeot 806 (image nº 5).

Cette analyse devrait vous permettre de répondre aux questions suivantes:

a) Qu'est-ce qui suggère un schéma argumentatif ?

b) Quelles sont les opérations de base utilisées dans cette description ?

c) Comment le texte est-il structuré ?

d) Quel est le narrateur ou personnage-descripteur ?

e) Quelle situation ce personnage met-il en scène ?

f) Quel est le destinataire de la description ? Quelle vision est ainsi suggérée ?

g) Quelles sont les qualités de la voiture qui semblent conçues pour les femmes ?

h) Quels sont les éléments lexicaux qui déclenchent une vision positive du produit ?

Pour consulter les réponses