Fes clic a la pestanya de dalt (on diu "Itinerari") per començar a treballar.

Les annonces publicitaires

Questions image nº 7

3. Attention ! Un schéma peut en cacher un autre !

Pour certains produits, en particulier les voitures, les caractéristiques techniques sont des arguments de vente qui devront être énumérés. Étant donné que les descriptions techniques n'attirent guère les lecteurs, les annonceurs utilisent d'autres schémas pour masquer ce qui n'est autre qu'une description.

Argumenter en racontant

En vous inspirant de l'analyse développée par J.M. Adam et M. Bonhomme dans

L'argumentation publicitaire , p. 132-141 : “Argumenter en racontant”,

analysez la publicité du Discovery Aigle (image nº 7).

Cette analyse devrait vous permettre de répondre aux questions suivantes:

a) Comment est structuré le texte de cette annonce ?

b) Quelle est l'expression qui annonce cette structure ?

c) Quels sont les éléments prototypiques de ce type de texte ?

d) Quel est le narrateur ou personnage-descripteur ?

e) Quelle situation ce personnage met-il en scène ?

f) Comment les caractéristiques de la voiture sont-elles introduites ?

g) Quel effet a la voiture sur le conducteur ?

h) Comment l'enfant interprète-t-il les termes techniques ?

i) Quels sont les éléments lexicaux qui déclenchent une vision positive du produit ?

Pour consulter les réponses