Corrigé image nº 3

a) Le texte est divisé en trois parties :

- La partie située en haut de la page en gros caractères,

- le texte en petits caractères et en italiques situé en bas de la page à droite,

- la conclusion sous forme de slogan [Bref, mangez des pommes].

b) la structure argumentative est la suivante :

- une prémisse majeure qui se compose de deux éléments : [la pomme est riche en fibres qui sont excellentes pour le problème X]

- une prémisse mineure : [vous avez le problème X]

- une conclusion [Bref, mangez des pommes]

c) Cette annonce est un enthymème car la prémisse mineure est implicite.

d) Les différences typographiques permettent d'établir une certaine complicité avec le lecteur. En gros caractères, on a le discours qui s'adresse à tout le monde et que l'on peut formuler à haute voix alors qu'en petits caractères on a un discours qui s'adresse personnellement au lecteur [maintenant que nous sommes entre nous] et que l'annonceur a l'air de lui chuchoter à l'oreille.

e) L'élément qui reste implicite est le problème de la constipation, et ceci pour deux raisons. Tout d'abord, par convention sociale : il est en effet jugé de mauvais goût de parler en public de ce genre de problème auquel on fait généralement référence par des périphrases [Si votre intestin est du genre paresseux] et on remarque que, même si l'annonceur propose d'appeler les choses par leur nom, il ne mentionne jamais ce mot. Ensuite, pour des raisons juridiques : l'annonceur doit éviter la publicité mensongère et, bien que les vertus des pommes soient incontestables, il ne peut garantir au lecteur de l'annonce que ce fruit va résoudre ses problèmes de constipation. Il ne peut affirmer que [la pomme vous y aidera].

f) Les éléments qui déclenchent une vision positive du produit sont :

- dans le premier paragraphe les mots « naturellement » et « excellent »

- dans le deuxième paragraphe l'adjectif « bon » utilisé deux fois [bon fonctionnement] et [bonnes habitudes] et le verbe « aidera ».

g) Le rapport entre le texte et l'image repose sur la notion de « remède naturel ». La pomme est présentée comme un fruit « naturellement » riche en fibre, qui permet de résoudre un problème de santé. Cette idée est renforcée par l'image : une énorme pomme appétissante au milieu de la page qu'on oppose à des produits pharmaceutiques, représentés par les gélules et les cachets situés en bas de la page à gauche.