Corrigé image nº 8

a) L'annonceur utilise un argument centré sur la marque qui joue sur l'ethos, ou image de l'entreprise.

b) Dans ce cas, la stratégie publicitaire consiste à développer l'ethos de la marque en l'associant à celui d'un personnage célèbre. Au fil du texte les valeurs que le personnage représente sont absorbées par le produit et, par extension, par la marque.

c) Le personnage mis en scène est un écrivain.

d) Frederick Forsyth est un auteur à succès dans le monde entier : son premier livre Chacal a été tiré à dix millions d'exemplaires. Ses livres sont devenus des classiques et ses lecteurs sont de plus en plus nombreux.

e) Les qualités mises en avant sont la solidité [solidement charpentée], la rigueur [qui a mis la véracité à l'épreuve du feu], la précision [un mécanisme parfaitement mis au point].

f) La montre est présentée comme étant robuste, fiable, et le travail minutieux de l'auteur qui construit une intrigue est comparé à un travail d'horlogerie.

g) La page est divisée en trois parties:

- une photo de Fréderick Forsyth en train d'écrire. C'est un homme élégant, qui porte la montre à son poignet gauche et qui tient un stylo probablement de marque dans sa main droite ;

- le texte, qui occupe la partie centrale de la page ;

- une photo de la montre, qui permet de voir les détails du cadran et du bracelet, à laquelle est accrochée le sceau officiel de garantie des montres suisses. Une ligne de texte au-dessous indique la référence de la montre et les différents types de métal que le client peut choisir.

h) Cette publicité s'adresse à des hommes élégants, rigoureux, classiques. Le slogan, Frederick Forsyth. L'homme d'un style , permet de jouer sur le double sens du mot style comme style littéraire et “avoir du style” c'est-à-dire une certaine élégance.