Corrigé image nº 9

a) L'annonceur utilise un argument centré sur la marque qui joue sur l'ethos, ou image de l'entreprise.

b) Dans ce cas, la stratégie publicitaire consiste à développer l'ethos de la marque en l'associant à celui d'un personnage célèbre. Au fil du texte les valeurs que le personnage représente sont absorbées par le produit et, par extension, par la marque.

c) Le personnage mis en scène est une championne d'équitation.

d) C'est une femme exceptionnelle car elle est considérée par beaucoup comme la cavalière la plus élégante au monde.

e) Elle a remporté deux fois la médaille d'or aux Jeux Olympiques.

f) L'art du dressage consiste à développer les qualités innées d'un cheval afin qu'il réalise une série de figures avec précision, maîtrise et harmonie.

Ces qualités peuvent être facilement transférées à la montre Rolex une montre précise, sur laquelle on peut compter et dont l'aspect est harmonieux.

g) La page est divisée en trois parties:

- en haut de la page (tiers supérieur), une photo de Nicole Uphoff-Becker dans l'exercice d'une épreuve de dressage. C'est une femme élégante, qui domine parfaitement son cheval,

- au centre, le texte qui occupe presque les deux tiers de la page,

- en bas, presque intégrée au texte, une photo de la montre, petite, mais qui permet de voir les détails du cadran et du bracelet ; sous la photo, les références et caractéristiques de la montre et l'adresse du vendeur.

h) Cette publicité s'adresse à des femmes élégantes, sensibles à la fois à l'aspect esthétique (harmonie) et à l'aspect technique (précision, maîtrise).