Corrigé image nº 10

a) L'annonceur utilise un argument centré sur la marque qui joue sur l'ethos, ou image de l'entreprise.

b) Dans ce cas, la stratégie publicitaire consiste à développer l'ethos de la marque en l'associant à celui d'un personnage célèbre. Au fil du texte les valeurs que le personnage représente sont absorbées par le produit et, par extension, par la marque.

c) Le personnage mis en scène est une océanographe et aquanaute.

d) C'est une femme exceptionnelle car elle est capable de grandes performances aussi bien intellectuelles que physiques.

e) Sylvia Earle est biologiste, océanographe et botaniste; elle a donné des conférences dans plus de 30 pays et a écrit plus d'une cinquantaine d'articles ainsi qu'un livre.

C'est une femme qui “défend la vie sous-marine”, “lutte pour la sauvegarde des baleines », et cherche à inventorier la vie sous-marine encore en grande partie inconnue.

C'est aussi une aquanaute expérimentée qui est “commandant de plongée” de la première équipe féminine d'aquanautes.

f) Sylvia Earle est une femme très exigeante : elle exige beaucoup d'elle-même et elle utilise des équipements très performants. On en déduit qu'elle est aussi très exigeante dans le choix d'une montre.

g) L'annonce est une composition de plusieurs images du personnage utilisant des équipements de plus en plus sophistiqués dans l'exercice de son activité professionnelle : dans une première image elle apparaît dans une combinaison de plongée sous-marine, dans une deuxième image elle est revêtue d'un scaphandre et dans une troisième image elle se trouve à bord d'un submersible où elle utilise une technologie sophistiquée. Une image de la montre Rolex, suffisamment grande pour que l'on puisse apprécier les détails du cadran, apparaît au milieu de la page en bas. Au-dessous, une ligne en petit caractères indique la référence de la montre et les différents types de métal que le client peut choisir.

h) Cette publicité s'adresse à des femmes exigeantes qui “ne tolèrent aucun compromis”.