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Les annonces publicitaires

Questions image nº 6

3. Attention ! Un schéma peut en cacher un autre !

Pour certains produits, en particulier les voitures, les caractéristiques techniques sont des arguments de vente qui devront être énumérés. Étant donné que les descriptions techniques n'attirent guère les lecteurs, les annonceurs utilisent d'autres schémas pour masquer ce qui n'est autre qu'une description.

Argumenter en racontant

En vous inspirant de l'analyse développée par J.M. Adam et M. Bonhomme dans

L'argumentation publicitaire , p. 132-141 : “Argumenter en racontant”,

analysez la publicité du Nouveau Chrysler Voyager (image nº 6).

Cette analyse devrait vous permettre de répondre aux questions suivantes:

a) Comment fonctionne le slogan ?

b) Quel est le narrateur ou personnage-descripteur ?

c) Quelle situation ce personnage met-il en scène ?

d) Comment le texte est-il structuré ?

e) Comment les caractéristiques de la voiture sont-elles introduites ?

f) Quelles sont ces caractéristiques ?

g) Quelles sont les caractéristiques qui semblent s'adresser aux différents membres de la famille ? Quelle vision est ainsi suggérée ?

h) Quels sont les éléments lexicaux qui déclenchent une vision positive du produit ?

Pour consulter les réponses